03月07号

89届奥斯卡广告位全部售罄,30s广告最高达250万美元

“美国春晚”超级碗的风头刚过,全球瞩目的奥斯卡颁奖礼又将于一周后如约而至。虽然在美国人民心中,奥斯卡并不如超级碗那般已成为拥有阖家必看的经典传统,但奥斯卡的受众遍及全球,毋庸置疑的权威性与大腕云集的明星效应,让已有89岁高龄的小金人仍然风光无限,更是令广告主趋之若鹜。

 

 

隶属于华特·迪士尼公司的ABC美国广播公司将在美国当地时间2月26日下午5:30举行89届奥斯卡金像奖颁奖典礼。截至到颁奖典礼前一周,ABC奥斯卡颁奖礼时段广告位已全部售罄,包揽这些广告位的金主包括AARP, 阿迪达斯,百威母公司Anheuser-Busch,AT&T,麦当劳,三星,迪士尼工作室,钻石生产协会Diamond Producers Association,迪士尼引力Disney Attractions,FX频道,Geico汽车保险公司,GM,凯悦酒店,J&J,纽约时报,露华浓,联合健康集团,Verizon和沃尔玛。

 

根据凯度媒体的预测,89届奥斯卡的30s广告价格应该处于190万-200万美元之间,但ABC电台给出的30s广告报价已达250万美元。而上届奥斯卡颁奖礼的30s广告价格为172万美元,比2015年的183万美元均价下降6%。由此可见,今年奥斯卡的广告价值正在回暖走高。

 

 

去年受到“全白奥斯卡”(表演类奖项提名均为白人)影响,88届奥斯卡的观看人数创下20年来新低,观看总量约为3440万人次。尽管去年奥斯卡观看人数下降明显,但在美国2016年度观看人数最多的电视直播节目中仍排到第四位,仅次于50届超级碗,超级碗季后赛和Game 7 世界系列赛,并成为当年关注度第一的娱乐直播节目。

 

凯度统计的数据表明,2016年ABC电台通过奥斯卡颁奖礼赚得的广告收入为1.02亿美元,如果加上红毯秀则达到1.15亿美元。对于ABC来说来说,奥斯卡颁奖礼绝对称得上其年度广告创收的最大金矿。不止现在,直至下个十年,ABC也许仍要指望奥斯卡为自己掘金,因为ABC在去年夏天刚刚续签了到2018年的奥斯卡直播版权合同。

 

 

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