03月07号

宝洁联合旗下品牌做了一场妇女节营销,仍是“两性平等”的老话题

  • 综合评分:6
  • 产品名称:
  • 代理商:
  • 服务品牌:宝洁
  • 时间:2017

 

案例说明:

作为女性营销的高手,宝洁擅长在“两性平等”的议题上表达观点、传播品牌的价值观,而即将到来的国际妇女节显然是营销的重要节点。近日,宝洁联合旗下品牌Always、Ariel、Pampers、Pantene、SK-II及Secret共同发起了一场 “We See Equal”妇女节数字营销活动。

 

 

目前宝洁在社交媒体上发布了一支主题广告片,在连续的镜头中,不同性别、种族、年龄的男女素人角色正在用行动打破性别的刻板印象,4 Non Blondes的“What's Up”背景乐以及代表品牌价值观的文案,强化了打动人心的氛围。

 

 

 

据了解,宝洁将围绕该片在YouTube,Facebook,Instagram等社交媒体上进行数字营销,既投放付费广告,也试图引发新媒体的自发传播,此外也投放在传统的电视平台。

 

负责宝洁此次妇女节营销战役的是代理公司Badger & Winters,该公司自1998年开始就参与过宝洁旗下不少品牌的营销策划,关注女性营销和“两性平等”的营销主题。

 

Badger & Winters曾发起了抵制广告中将女性物化的营销活动“Women Not Objects”,并呼吁戛纳创意节评审不要颁奖给那些物化女性的创意案例。宝洁的首席品牌官Marc Pritchard表示,此次与Badger & Winters的合作正是看中其在推进男女平等观念上的努力。

 

 

2015 #WomenNotObjects

 

实际上,宝洁旗下品牌一直钟爱两性平等的价值观营销。其中卫生棉品牌Always在2014年的广告片“Like a Girl(像个女孩儿)”通过揭示外界对女孩的刻板印象与偏见,帮助青春期女孩找回自我认同。该案例获得了2015年的戛纳创意节大奖,品牌之后延续这一话题,推出了广告片“Unstoppable(不可阻挡)”。

 

 

Always “Like a Girl”(2014)

 

 

Always “Unstoppable”(2014)

 

除了广告营销,宝洁也希望在不同层面成为宣扬两性平等的代表。比如,通过不少公益项目低调而实际地帮助女性改善生存状态,提升女性员工在公司的比例等,这些都无疑可以提升品牌在目标女性受众心中的形象。

 

在美国大选之后,“性别平等”一度成为社会激烈讨论的政治敏感话题。宝洁选择在妇女节联合旗下品牌共同发声,势必会带来社会上更多的对话和沟通。

 

“作为一个国际知名的品牌,我们应该表达自身对于两性平等的观念。我们相信这世界不应该存在性别偏见,男女都享有平等权利,国际妇女节是一个发声的好时机。”宝洁首席品牌官Marc Pritchard说。

 

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